Case study/01
Campaign in motion
WilhelmaDni otwarte w ruchu
Seria dynamicznych materiałów prowadzących odbiorców od pierwszego kontaktu do zapisu na wydarzenie.
Jedna produkcja. Cały rytm kampanii.
plan zdjęciowy podporządkowany publikacji
rolki, reklamy i krótkie cięcia
tempo i kadry projektowane pod telefon
Wyzwanie i rozwiązanie
Nie kolejny film z wydarzenia
Dni otwarte miały krótki termin komunikacji. Potrzebny był materiał, który zatrzyma uwagę wcześniej i utrzyma tempo kampanii aż do wydarzenia.
Plan zdjęciowy jak biblioteka treści
Scenariusz rozpisaliśmy nie tylko na jeden film główny, ale na serię samodzielnych scen, otwarć i zakończeń gotowych do różnych placementów.
- hak w pierwszych sekundach
- czytelny kontekst inwestycji
- CTA możliwe do podmiany
Kierunek kreatywny
Pokazać dzień, zanim naprawdę się zacznie.
Content nie był dokumentacją kampanii. Był jej silnikiem.
Zamiast opowiadać o wydarzeniu komunikatem, zbudowaliśmy jego przedsmak: ruch, światło, detale i rytm, który daje odbiorcy poczucie uczestnictwa.
Każde ujęcie miało dwie role — budować atmosferę i dostarczać fragment możliwy do ponownego użycia w płatnej dystrybucji.
Poziomy master i pionowe cięcia powstały z jednego planu.
Od briefu do publikacji
Produkcja bez pustych przebiegów
- 01
Mapa komunikatów
Ustaliliśmy, co odbiorca ma zrozumieć na każdym etapie kampanii.
- 02
Scenopis modułowy
Każda scena mogła działać samodzielnie albo jako część dłuższej historii.
- 03
Plan zdjęciowy
Kolejność ujęć zoptymalizowaliśmy pod czas, lokację i warianty formatów.
- 04
Pakiet publikacyjny
Montaże, otwarcia i CTA przygotowaliśmy pod realny harmonogram emisji.
Dostarczony efekt
Jedna historia, wiele wejść
Rezultat opisujemy zakresem i usprawnieniem procesu; dane kampanii uzupełnimy po autoryzacji klienta.
Film główny
Materiał spinający emocje, miejsce i zaproszenie na wydarzenie.
Krótkie formaty
Zestaw samodzielnych cięć do publikacji organicznej i kampanii.
Spójna dystrybucja
Wspólny język wizualny i elastyczne zakończenia z CTA.