Case study/02
Place branding
ModraMarka, która ma klimat
Język marki i formaty pokazujące miejsce przez atmosferę, ludzi i powtarzalne rytuały.
Nie sprzedajemy miejsca. Pokazujemy, jak się w nim czujesz.
Idea marki
Klimat przed katalogiem
Miejsce staje się marką wtedy, gdy odbiorca potrafi wyobrazić sobie własny moment w jego przestrzeni.
Ludzie
Naturalne sytuacje zamiast pustych, katalogowych kadrów.
Rytuały
Powtarzalne motywy, które budują rozpoznawalność serii.
Tempo
Spokojny rytm kontrastujący z typową reklamą w feedzie.
System pozwala zestawiać materiał w serie bez utraty charakteru.
Format nie powinien przykrywać miejsca. Ma sprawić, że odbiorca chce zostać w nim chwilę dłużej.
System publikacji
Rozpoznawalność bez powtarzania jednego kadru
Zasady są wystarczająco mocne, żeby łączyć serię, i wystarczająco lekkie, żeby jej nie usztywniać.
Kierunek kreatywny przełożyliśmy na prosty zestaw reguł: obecność człowieka, określony rodzaj ruchu kamery, rytm montażu i charakter napisów.
Dzięki temu kolejne materiały mogą zmieniać temat, porę i bohatera, ale nadal wyglądają jak jedna opowieść marki.
Rezultat
System gotowy do dalszej produkcji
Jeden kierunek
Organiczne publikacje i reklamy korzystają z tego samego języka marki.
Biblioteka formatów
Powtarzalne konstrukcje przyspieszają przygotowanie kolejnych materiałów.
Prawdziwa atmosfera
Treści pokazują doświadczenie ludzi, a nie wyłącznie ofertę miejsca.