Case study/09
Pitlane Summer Bar / Wrocław
Pitlane Summer BarCztery miesiące. Zero marginesu na przestój
Jak w czteromiesięcznym sezonie zależnym od pogody zbudowaliśmy regularny zasięg, społeczność i system contentu gotowy reagować także wieczorami i w weekendy.
Sezon nie czeka na content. Dlatego content musiał nadążać za sezonem.
+2297 nowych obserwujących w cztery pełne miesiące
+977 obserwujących, 19 tys. polubień i 7300 udostępnień
dystrybucja przez markę własną Kocham Wrocław
Wyzwanie i rozwiązanie
Cztery miesiące i pogoda, której nie da się zaplanować
Pitlane działa od maja do września. Każdy dobry dzień może oznaczać materiał potrzebny natychmiast, a każdy tydzień bez contentu jest tygodniem, którego nie da się nadrobić po sezonie.
Zespół dopasowany do rytmu baru
Pracowaliśmy elastycznie — w różnych godzinach, wieczorami i w weekendy. Plan był ramą, a nie blokadą: reagował na pogodę, wydarzenia i to, co właśnie przyciągało ludzi na dach Wroclavii.
- reakcja zamiast miesięcznego bezwładu
- produkcja wtedy, gdy dzieje się najwięcej
- organiczny content połączony z lokalną dystrybucją
Produkt, ludzie i skala wydarzeń — trzy warstwy jednej sezonowej opowieści.
Wybrane realizacje
Content gotowy na pogodę, wydarzenie i wieczór.
Krótkie podglądy pokazują rytm produkcji. Kliknij kartę, aby obejrzeć pełny materiał na YouTube Shorts.
Kliknij aktywną kartę, aby obejrzeć pełną wersję
Kocham Wrocław jako przewaga dystrybucyjna
Nie budowaliśmy zasięgu wyłącznie od zera.
Lokalny content działa mocniej, gdy trafia do społeczności, która już szuka lokalnych inspiracji.
Do komunikacji Pitlane włączyliśmy naszą markę miejską Kocham Wrocław. Sześć dedykowanych artykułów, piętnaście wzmianek w zestawieniach weekendowych i regularna obecność w miejskim kontekście pozwoliły szybciej dotrzeć do osób szukających planu na wieczór lub weekend.
Same artykuły dedykowane wygenerowały 18 tys. wejść, a publikacje weekendowe 416 tys. wyświetleń. Ten ruch uzupełniał profile marki bez dodatkowego budżetu mediowego.
System sezonowy
Plan, który potrafił zmienić się razem z pogodą
- 01
Sygnały z lokalu
Pogoda, frekwencja, wydarzenia i bieżące potrzeby baru trafiały od razu do planu komunikacji.
- 02
Szybka decyzja
Wybieraliśmy format, komunikat i kanał bez czekania na kolejny miesięczny harmonogram.
- 03
Produkcja w rytmie miejsca
Nagrywaliśmy wieczorami i w weekendy, gdy atmosfera była prawdziwa, a nie odtwarzana na potrzeby sesji.
- 04
Własna i lokalna dystrybucja
Profile Pitlane pracowały razem z Kocham Wrocław, artykułami i zestawieniami weekendowymi.
Materiały bieżące, szeroki obraz miejsca i kreacja promująca letnią przestrzeń na dachu.
Cztery pełne miesiące
Produkcja i dystrybucja bez sezonowych przestojów
Okres od 27 maja do 29 września zamknął się nie jednym viralem, ale regularnym systemem treści i realnym wzrostem społeczności.
48 materiałów wideo
Do tego dodatkowe ujęcia do galerii i kampanii reklamowych.
Około 30 postów
Stała komunikacja dopasowana do wydarzeń, pogody i rytmu lokalu.
3274 nowych obserwujących
Łączny wzrost społeczności na Instagramie i TikToku w trakcie sezonu.
6 + 15 publikacji miejskich
Dedykowane artykuły oraz wzmianki w weekendowych zestawieniach Kocham Wrocław.
Co dalej
Dobra praca w jednym obszarze otworzyła kolejny.
W następnym sezonie zakres współpracy rozszerzył się o pełną obsługę graficzną — od materiałów bieżących po komunikację wizualną baru.
Pitlane pokazuje, że biznes działający tylko przez cztery miesiące w roku może budować mierzalny zasięg. Warunkiem jest zespół, który dopasowuje się do rytmu miejsca, a nie próbuje dopasować miejsce do rytmu agencji.